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    Alexander McQueen品牌與企業文化分析.pptx 31頁

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    Alexander McQueen ;目 錄;; 中文名:亞歷山大.麥昆 創辦人:Lee Alexander McQueen 創立時間:1992年 目前隸屬于開云集團 經營范圍:男裝、女裝、運動裝、體育用品、牛仔裝、皮飾品、配件、香水、家飾品等 副線品牌: McQ (麥蔻)。 ;;;;;; ; ; ;;1992,畢業“開膛手杰克 跟蹤他的受害者”;1995秋冬“高原強暴” 在這場發布會中,McQueen展示了一系列故意毀壞的蕾絲裙,撕裂的領口和開線的裙擺露出模特的私密部位。;“包屁者”(bumsters) 系列雖然不是獨立的- -季時裝秀,但卻是亞歷山大.麥昆早期作品中甚至是一生經典設計的標志性創作,以致成為了設計師的某種標簽。“bumsters”褲先后依次出現在1993-1994 秋/ 冬“Taxi Driver 系列,1994 春/夏 “Nihilism”系列,1994-1995 秋/冬“Banshee”系列,以及1995 春/夏“The Birds” 系列中; 這種設計一直延續到1995-1996 秋/冬“Highland Rape”系列,并得到了I 巨 大的發揮,不僅有“bumsters”褲而且還出現了“bumsters”裙。;亞歷山大·麥昆 (Alexander McQueen) 2000秋冬 “Eshu”系列之套裝 這套衣服由人工材料合成的頭發制成!;歷山大·麥昆 (Alexander McQueen) 2007春夏“Sarabande”系列之花朵連衣裙;犰狳鞋(Armadillo shoes)發布于2010年,是Alexander McQueen離世前發布的最后一個系列,由于其復雜的制作工藝,當時全世界僅有21雙。;亞歷山大·麥昆 (Alexander McQueen) 2008秋冬“The Girl Who Lived in the Tree”系列 這一系列的寓意是:“原本是生活在樹林中的女孩,當她準備入世時,她變成了一位公主。”;亞歷山大·麥昆 (Alexander McQueen) 2009秋冬“The Horn of Plenty”系列之連衣裙 這是一件由黑色鴨毛制成的連衣裙。亞歷山大·麥昆 (Alexander McQueen) 認為:“一個人是否能夠正確地看待死亡是一件很重要的事情。死亡是生命中的一部分,它很悲哀但是也很浪漫。它是一個輪回的結束。在那一刻,所有東西都消失 了。然而生命的輪回是精彩的,因為它給這個世界帶來的新的東西。”;伊薩貝拉·布羅評價麥昆:“他懂得從過去吸取靈感,然后大膽地加以“破壞”和“否定”,就像一個偷窺的小孩,在殘破的布料中尋找最性感的地帶”。麥昆對于過去的人生經歷、歷史事件、神話故事和審美傾向都有獨到的見解。年少時通過在倫敦薩維爾街的歷練和在巴黎紀梵希的工作, 他的立體裁剪技術日臻完美。他精湛的剪裁無疑是他完美展現設計理念的基礎。 在充滿內涵的同時,又夾雜街頭風格,體現著一種平民化的設計理念,也體現了流行音樂的嬉皮士風格。這是麥昆出生于工人階級的家庭,自小深受街頭文化的影響。在他的設計中,他將這些街頭文化加以發揚光大,麥昆說:“我以一顆唯美的心態在街頭捕捉靈感。”相對于其他頂級設計師品牌的嚴肅,出身平民階級的麥昆對于幾分戲謔、幾分頹廢的街頭風格很感興趣,在設計生涯的早期就做出了大膽的嘗試與革新。;麥昆是一位十分前衛的思想家,他對于日新月異的媒體有著很高的敏感度,他認為網絡能幫助其廣泛傳播理念,接觸到更廣泛的觀眾。他在2009年加入了Twitter并定期更新。在2010春/夏系列時裝發布會上,麥昆利用http://SHOW進行網絡直播,并且友人Lady Gaga用Twitter轉發了這個振奮人心的消息,結果該網絡服務器因不堪重負而崩潰,足以說明麥昆的設計已經超越了時尚圈,走進了大街小巷,吸引著越來越多的普通觀眾。此后,很多著名品牌都向麥昆學習,利用網絡視頻進行推廣。 ;2010年2月,Lee McQueen自殺身亡,同年5月,Gucci集團任命Lee McQueen在世時的摯愛密友和第一助理Sarah Burton負責品牌設計工作。 后來,因Kering集團通過公眾競標,將其對Gucci集團的持股股份增加到了99.4%。Alexander McQueen也因而成為Kering集團旗下品牌。;;今年1月11日,英國品牌Alexander McQueen也選擇入駐京東旗下奢侈品電商Toplife。;總結;end 推薦紀錄片: 麥昆和我 亞歷山大麥昆的珠寶世界

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