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    2019中國出境自由行大數據報告.pdf 52頁

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    • 上傳作者 sjjy1813(上傳創作收益人)
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    01 出境自由行市場 自 2013 年“一帶一路”倡議提出以來,中國持 續不斷地與“一帶一路”沿線國家和地區加深合作, 提升旅游簽證的開放程度,滿足 中國游客的出境游需 求,帶動赴沿線國家和地區 的出游人數,推動航空業 和鐵路業的快速發展。2019 年 4 月,交通運輸部發 布的信息顯示,中國已經和“一帶一路”沿線 45 個 國家和地區開通了直飛航班,預計到 2020 年,中國 前往“一帶一路”沿線國家和地區的游客量將超過 1.5 億人次。 2019 年是“一帶一路”倡議提出 6 周年。馬蜂窩旅 游網與中國旅游研究院共同成立的 “自由行大數據聯 合實驗室 ”發布《“一帶一路”- 中國 出境自由行大 數據報告 2019》,對“一帶一路”沿線國家的旅游 市場進行深入分析和解讀。報告內容覆蓋目的地和自 由行人群畫像等多個方面。 PART1 出境自由行市場 出境自由行六大趨勢 ? 簽證政策更便利 1 ? 出境自由行市場下沉明顯 2 ? 出境自由行消費更高頻、更深度 3 ? 自由行目的地選擇更小眾, 優先考慮安全因素 4 ? 自由行產品和服務更個性化、定制化、品質化 5 ? 政策、娛樂和社交平臺助力目的地推廣 6 1 簽證政策更便利 隨著越來越多的國家和地區參與“一帶一路”倡議,簽證政策利好的 消息不斷傳來,中國護照的“含金量”在逐漸提升。開放旅游簽證是 促進國際旅游快速發展的重要因素,推動中國出境游市場持續增長。 截至 2019 年 4 月 30 日,中國已經與 131 個國家簽署了共建“一 帶一路”合作文件。其中,與 52 個相關國家實現了公民免簽或落地簽, 與 12 個國家實現互免普通護照簽證,與 7 個國家實現單方面允許中 國公民免簽入境。 PART1 出境自由行市場 2 出境自由行市場下沉明顯 2018 年以來,中國航空公司新開通涉及“一帶一路”沿線國家 和地區的航線 112 條,通航能力覆蓋全國 83.87% 的省份。 3 出境自由行消費更高頻、更深度 對于很多曾有過出境游經歷的游客而言,隨著收入水平的提升 和出境游經驗的豐富,每年的出境游頻次也在上漲 ,從每年一 次至每年多次 。相關數據顯示,出境游每年多次占比達 48%。 漲幅 41% 【關鍵詞被搜索次數變化】 漲幅 % -11 2018 2019 2018 2019 上半年 上半年 上半年 上半年 博物館 購物 數據來源:中國旅游研究院 馬蜂窩旅游網 自由行大數據聯合實驗室 與此同時,中國游客安排出境自由行的側重點也在發生變化, “深度體驗”正取代以購物為主的“打卡觀光”。從境外目的 地下的搜索數據可以看出,中國游客對“文化旅游”的關注在 顯著提升。2019 年上半年,“博物館”的被搜索次數同比增長 41%,而“購物”則下降 11%。 PART1 出境自由行市場 4 自由行目的地選擇更小眾,優先考慮安全因素 數據顯示,境外目的地下,關鍵詞“小眾”的被搜索次數同比

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