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    基于電子商務的拍賣理論分析.pdf 33頁

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    • 上傳作者 hp20083(上傳創作收益人)
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    基于屯子商務的拍變理論研究 前言 1研究背景 拍賣究其本質上講是一價格決定與資源分配的交易機制,在人類的歷史上已 經存在了幾千年。早在公元前500年,古巴比倫人就采用拍賣方式出售妻子;公 元193年,甚至羅馬皇帝的皇冠都被拍賣掉了。盡管拍賣歷史悠久,然而系統的 拍賣理論研究時間并不長。1961年維克里的文章《反投機、拍賣與競爭性密封投 標》(“Counter Sealed Tenders”)成為 Speculation,Auctions,andCompetitive 拍賣理論研究史上最早的研究論文。從那以后,無論是在實證方面,還是在理論 方面,拍賣越來越受到關注。許多經濟理論,特別是不確定信息下的博弈理論, 能在拍賣中得以測試;拍賣理論本身對于價格理論,特別是價格的形成過程具有 顯著的揭示作用;甚至最優拍賣理論和寡頭壟斷價格理論可相互借鑒,對拍賣的 研究有助于多頭壟斷價格模型的建立。 傳統常見的交易制度有標價出售、議價及拍賣三種。其中標價出售就如同我 們在商店購物一樣,廠商經由市場機制訂定產品價格,消費者只能單向的接受此 定價。議價就如同我們在購物時與商家討價還價的過程,消費者通過你來我往的 雙向互動,取得此產品合理出售價格。一般意義上的拍賣主要是指市場上有一獨 賣者及一群買者在進行交易時,由于獨賣者并不清楚買方對該產品的需求狀況, 故將買方集合起來彼此競價,找出最合適的出售價格。 Intemet的出現,使得這些傳統的交易制度能快速的結合新科技重新呈現在 在線交易的電子商務世界。標價出售的方式是較常被一些購物網站所采用的,這 樣的交易制度轉換到Intemet上,也只是透過商品登錄的方式,將產品圖片、信 息、價格放置在網絡上而已。雖然議價與拍賣制度也是以商品登錄的方式提供產 品的信息,更比標價出售的方式更多了一份娛樂與刺激的滿足感,再加上Intemet 的匿名性與實時通訊的特性,買、賣雙方可以免除面對面叫價的尷尬場面,并可 以快速的集結大量的買方與賣方參與竟價過程。這樣一個具備刺激、娛樂、效能、 效益的交易制度,也促使了在線拍賣網站如雨后春筍般一一成立。這也就使得在 線拍賣成為絕大多數大型BTC和BTB網站的交易方式【”。本文主要的研究對象 就是在線拍賣。 2研究對象和背景 正如本文的題目——基于電子商務的拍賣理論研究,電子商務市場是本文研 究的環境,拍賣是本文研究的對象。 111根據2005年lresearch 2005年3月的統il數據,超過80%的大犁電子商務列站采用在線拍賣 的交易方式。 基于電子商務的拍賣理論研究 (1)研究背景——電子商務市場 所謂電子商務市場,即對現實世界中電子商務活動的一般抽象描述,它是由 交易主體、電子市場、交易事務和信息流、資金流、物資流等基本要素構成。電 子商務從其實質內容來看可分為三個層次,即企業與企業間(B2B)、企業對消費 交易總額已經達到了4.9萬億美元,而由于亞太地區的經濟高速增長,以及各國 政府對信息化及電子商務市場的重視,全球的經濟環境的好轉,未來幾年全球電 子商務市場將迎來高速發展的局面,iResearch預計:至U2007年全球電子商務總額將 會達到8.87/億美元。電子商務為我國企業開拓國際國內市場、利用好國內外各 種資源提供了一個千載難逢的良機。 (2)研究對象——在線拍賣 在線拍賣是目前大部分電子商務網站所采取的商品交易方式,電子商務與拍 賣的完美結合,使得拍賣參與的對象范圍越來越廣,投標過程也是變的復雜,使 得目前在線拍賣成為很多經濟學家關注的對象,也是本文所要研究的主要對象。 3本文基本內容 本文一共分成以下幾部分:第一部分,文獻綜述,也是本文最重要的一部分, 主要整理了拍賣理論相關的文獻,介紹了拍賣理論的發展歷程,從60年代維克里 (Vickrey)關于拍賣的最早理論研究文獻開始到最后的在線動態拍賣理論的發 展情況;本文第二部分,電子商務和在線拍賣,首先論述了本

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